Il consorzio raggiunge ormai l’85% dei fruitori italiani di news, per un totale di 126 testate
Il 2010 si è chiuso con risultati di rilievo per il consorzio Premium Publisher Network (PPN) in termini sia di adesioni sia di volumi. Il consorzio, fondato nell’aprile 2009 da RCS Media Group e Gruppo Editoriale L’Espresso con l’obiettivo di offrire al mercato online posizionamenti pubblicitari testuali a performance, si è allargato progressivamente ai principali editori italiani. Nelle ultime settimane sono entrati nel consorzio l’Editoriale Domus (tra le cui testate ci sono leader storiche nei propri settori quali Quattroruote, Ruote Classiche, Domus, Meridiani etc.) ed Eco, editore del quotidiano ambientale online Greenreport, punto di riferimento dell’industria eco-compatibile. In autunno, come già annunciato, s’erano aggiunti alla compagine Rai e Class Editori. I gruppi aderenti al PPN sono oggi 14 per un totale di 126 testate.
Nel corso dell’assemblea di consuntivo 2010, è stato annunciato che, con 13.370.000 utenti unici mensili (dati Audiweb, novembre 2010), il PPN raggiunge ormai oltre l’85% dei fruitori italiani di news online e più del 50% dell’audience totale, con 2,5 miliardi di adv impression al mese. Rispetto al 2009, le adv impression erogate sono cresciute del 102% e il fatturato ha avuto un incremento del 117%. Secondo Claudio Giua, presidente di PPN, e direttore dello Sviluppo e dell’Innovazione del Gruppo Espresso, “il trend di crescita del fatturato si sta confermando anche per l’anno in corso. Contiamo poi di aumentare il numero di campagne,
che sono state già più di mille nel 2010”.
L’esperienza del Premium Publisher Network dimostra che, per funzionare, il contextual advertising deve disporre di un’avanzata tecnologia di targetizzazione del mercato, di un modello di pianificazione che consenta investimenti per canali tematici e per parole chiave, di ampli bacini di utenza. In sintesi: audience premium qualificate con grandi volumi di traffico. Anche per questo motivo, come conferma il vicepresidente Giorgio Riva, direttore generale di RCS Digital, c’è la forte volontà “di coinvolgere nell’attività di PPN tutta l’editoria online italiana, allargando l’esperienza all’estero, dove è altissima l’attenzione nei confronti della nostra iniziativa”.
Le performance di PPN sono state ottenute con la collaborazione del partner tecnologico e commerciale 4w MarketPlace, che gestisce l’offerta pubblicitaria online. “I nostri clienti sono per il 70% costituti da big brand e per il 30% da medio/piccoli”, chiarisce Gabriele Ronchini, presidente di 4w MarketPlace. “A tutti offriamo un servizio mirato, completo e trasparente, raggiungendo i risultati prefissati e rinnovando puntualmente gli investimenti”.
Del Premium Publisher Network fanno parte: Ansa, Apcom, Athesis Editore, Class Editore, Editoriale Domus, Gruppo Editoriale L’Espresso, Finelco, RCS, Domenico Sanfilippo Editore, Editrice La Stampa, Eco srl, Nexta, Sie, Rai.
Pensieri fra le nuvole...di Alessio Romero 